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激変する個人消費をいかに捉えるか? 未来の消費を予測し、あなたの「実務」に直結する情報を。

キャッシュレス決済や無人店舗、サブスクリプション、パーソナライゼーションなどで300兆円の個人消費が激変します。デジタライゼーションの進展で消費者と企業の関係は大きく変わり、従来型の大量生産、マス広告ではモノが売れない時代に。消費者からあふれるデータに基づく「インテリジェンス」が勝負を分ける時代、新しい商品開発や売り方に対応できなければ企業はもはや生き残れません——。

日経クロストレンドはデータ活用、消費トレンド、デジタル戦略などの最先端をとらえ、マーケティング戦略、商品開発、新事業創造の新たな指針を提示します。

日経クロストレンド編集長
吾妻 拓

日経クロストレンド編集長 吾妻 拓

これからの特集予定

眠れる宝の山を掘り起こせ!データ売買 最前線

眠れる宝の山を掘り起こせ!データ売買 最前線

新事業の創出に欠かせないのが「データ」。うまく活用すれば競合に先んじて革新的なサービスも掘り起こせる。果たして日本には、どんなデータがどれほどの粒度で存在しているのか──。そんな疑問に答えるべく、データホルダーの戦略やデータ活用の事例を紹介します。


「元楽」 EC支えるすご腕の楽天OBたち

楽天出身のECプロフェショナル=「元楽」のキーパーソンに取材。令和時代の EC に必要な要素とは何かを解き明かす。


打倒コンビニで小売の王者へ!? ドラッグストア勢力拡大の裏側

ドラッグストアは、コンビニの成長を鈍化させ、小売りの次の王者となるのか。進撃を続ける主要チェーンの戦略と業界動向を追う。


サントリー食品の型破りブランド戦略

サントリー天然水がフレーバーウォーターや炭酸水まで手を広げ、清涼飲料トップに。カテゴリーを広げつつ、ブランドを強くする方法とは?


売るのをやめたら「売れた!」  アフターデジタル時代の店舗戦略

楽天出身のECプロフェショナル=「元楽」のキーパーソンに取材。令和時代の EC に必要な要素とは何かを解き明かす。

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蔦屋家電+は、米b8taを参考にした新型店舗。
店員の役割は販売からマーケティングリサーチャーへ。新しい顧客と店舗の関係を紐解く。

8月 花王大研究 アタックZEROはこうして生まれた

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2018年12月期に喫した紙おむつ不振による苦戦から一転。「アタック ZERO 」のヒットや化粧品事業の収益改善など、花王が今、元気だ。数年前から仕掛けてきたマーケティング改革、組織改革、そしてデザイン改革など多方面の取り組みが結実したというが、その実態はどのようなものだったのか。各部門のキーパーソンへの取材により、その真相を明らかにする。


ケータイ革命前夜分離プラン、楽天参入、 5G で何が変わるか

「 2 年縛りの違約金上限を 1000 円」。これが決まれば、従来の囲い込み策が崩壊し、料金競争が激化する可能性もある。来年の 5Gスタートを控え、ビジネスモデルの変化が迫られる業界の動向を追う。


行きたい!住みたい!街はどこ?街の魅力度ランキング

全国主要時自体を定住人口、観光客数などからランキング。街の魅力を発信し、人口を増やすことに成功した自治体のマーケティングの秘密に迫る。


コネクティッドフィットネス最前線

大手スポーツブランドやフィットネスクラブがアプリなどを通じて「コネクティッドフィットネス」 に続々と参入している。コネクティッドフィットネスは企業と消費者の関係をどう変えていくのかを読み解く。

9月 5Gの胎動未来を変える新ビジネス

「 2 年縛りの違約金上限を 1000 円」。これが決まれば、従来の囲い込み策が崩壊し、料金競争が激化する可能性もある。来年の 5Gスタートを控え、ビジネスモデルの変化が迫られる業界の動向を追う。

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NTTドコモは、2019年9月から日本で開催されるラグビーワールドカップ(W杯)で、5Gの試験サービスを展開予定。いよいよ日本でも5G時代が到来する。各社の5Gサービスの姿を追う。

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6月 キャッシュレスは定着するか?小売の事情、事業者の思惑 新市場を創造!マーケター・オブ・ザ・イヤー2019 LOHACO&ASKULのマーケティング戦略 根来教授のビジネスモデル論から見たMaaS

全部読めます!人気特集

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6月

2019年春に「メルペイ」「auペイ」「セブンペイ(7Pay)」がサービスを開始し、7月には「ファミペイ」のサービスも始まった。キャッシュレス決済は日本社会に定着するのかを探る。

イノベーションを起こし、ヒット商品を生み出すのは人である――。勇士たちが語る“革新への軌跡”から、未来を創る一手を解き明かす。

B2C通販サイトとして存在感を増している「LOHACO」と、オフィス市場に食い込む「ASKUL」。デジタルとデザインで突き進むユニークさに迫る。

根来教授のビジネスモデル論から見たMaaS

早稲田大学ビジネススクールの根来龍之教授の短期講座(全3回)。MaaS(モビリティ・アズ・ア・サービス)を交通デジタルプラットフォームをして捉えたとき、トヨタ自動車やJR東日本などの各プレーヤーはどのようなアプローチでMaaSに挑戦すべきか。最新のビジネスモデル理論をベースに、MaaS参入企業の事業展開をひも解く。

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今さら聞けないアドテク「超入門」
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ネット広告に関わるマーケターであれば、知っておくべき用語や新技術はますます増え続けています。今、アドテクノロジーの世界を俯瞰(ふかん)するための基礎知識として何を知っておくべきなのか。ネット広告に精通する先輩社員「ヒロセ」が、新人社員「ユカ」にレクチャーします。

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AI(人工知能)を使ったサービスを生み出していくというときに、担当者に求められるのは、AIは何を得意として、何ができるのかという「新常識」。技術の仕組みや動作原理、利用するときに注意するべきポイントなど、AIの勘所を解説します。

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公式SNSアカウントは、利用者の増加につれ、企業イメージを左右する重要な役割を担うようになった。タニタ、セガ、東急ハンズ、タカラトミー、井村屋、キングジムの6社の「中の人」に、SNSマーケティングを成功に導く秘訣を学びます。

ゆうこすの目指せプロフェッショナル
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モテクリエイターとして活躍中の“ゆうこす”こと菅本裕子さんが、動画クリエイター、トップマーケターなど、さまざまな業界のプロフェッショナルと会って、消費者とのコミュニケーションについて学びます。

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「シェアリングエフェクト」の研究 キャッシュレスは定着するか? 5Gの胎動~未来を変える新ビジネス …ほか
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「日本版MaaS」元年の歩き方 身の丈イノベーションのススメ …ほか
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