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- 2019年7月1日（月）～8月22日（木）（日本時間）
- キャンペーン対象者
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- ●キャンペーン期間内に対象プランにお申し込みの方
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9月末まで無料
（初月+１カ月間無料※）●年額プラン 通常：12冊（12カ月） 通常：12冊（12カ月）＋
最新号プレゼント●セミナープラス 通常：12冊（12カ月） 通常：12冊（12カ月）＋
最新号プレゼント●日経デザイン 通常：12冊（12カ月） 通常：12冊（12カ月）＋
最新号プレゼント●月額プラン 通常：初月無料 9月末まで無料（初月+１カ月間無料※） ●年額プラン 通常：12冊（12カ月） 通常：12冊（12カ月）＋ 最新号プレゼント ●セミナープラス 通常：12冊（12カ月） 通常：12冊（12カ月）＋ 最新号プレゼント ●日経デザイン 通常：12冊（12カ月） 通常：12冊（12カ月）＋ 最新号プレゼント
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最低1カ月分のご利用料金が発生します。 - ※「日経電子版セット」および日経ID課金でのお申し込みは本キャンペーンの対象外です。
- ※既に有料プランをご利用の方は対象外となります。
キャッシュレス決済や無人店舗、サブスクリプション、パーソナライゼーションなどで300兆円の個人消費が激変します。デジタライゼーションの進展で消費者と企業の関係は大きく変わり、従来型の大量生産、マス広告ではモノが売れない時代に。消費者からあふれるデータに基づく「インテリジェンス」が勝負を分ける時代、新しい商品開発や売り方に対応できなければ企業はもはや生き残れません——。
日経クロストレンドはデータ活用、消費トレンド、デジタル戦略などの最先端をとらえ、マーケティング戦略、商品開発、新事業創造の新たな指針を提示します。
日経クロストレンド編集長
吾妻 拓
これからの特集予定
多くの企業で、新事業の創出に欠かせなくなってきたのが「データ」。うまく使えば競合他社に先んじられます。では今、日本にどんなデータがどれほどの“粒度”であり、いくらで使えるのでしょうか。7月に公開したデータホルダーの戦略やデータ活用の事例に続き、これまでは見られなかった新たなデータの活用法を示します。
※購買データ、気象データ、位置空間データといったジャンル別に、データを販売している主要なデータホルダー一覧とデータ活用についての具体例を記事で解説する予定です。
2018年12月期に喫した紙おむつ不振による苦戦から一転。「アタック ZERO 」のヒットや化粧品事業の収益改善など、花王が今、元気だ。数年前から仕掛けてきたマーケティング改革、組織改革、そしてデザイン改革など多方面の取り組みが結実したというが、その実態はどのようなものだったのか。各部門のキーパーソンへの取材により、その真相を明らかにする。
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「 2 年縛りの違約金上限を 1000 円」。これが決まれば、従来の囲い込み策が崩壊し、料金競争が激化する可能性もある。来年の 5Gスタートを控え、ビジネスモデルの変化が迫られる業界の動向を追う。
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全国主要時自体を定住人口、観光客数などからランキング。街の魅力を発信し、人口を増やすことに成功した自治体のマーケティングの秘密に迫る。
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マーケティングの勘を磨くには、古典的な経営学からＩＴのトレンド、若者や女性心理、あるいは消費者の声なき声を拾うスキルまで幅広い知識が必要です。一流のマーケターたちに勘を養うための「名著」を聞きました。
NTTドコモは、2019年9月から日本で開催されるラグビーワールドカップ（W杯）で、5Gの試験サービスを展開予定。いよいよ日本でも5G時代が到来する。各社の5Gサービスの姿を追う。
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「D2C」と呼ばれるブランドが注目を集めています。「Direct to Consumer」の頭文字をとった造語で直訳すれば「直販」。ですが、マーケティング、製造、販売、すべてのチャネルがデジタル・ネイティブであることが特徴です。新しいビジネスモデルで市場を席巻する先駆者たちの戦略を読み解きます。
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9月27日、東京・日本橋に台湾の誠品生活が上陸します。誠品は、米タイム誌がアジアで最も優れた書店に選出。目利きが光る選書力と、その地の文化が薫る空間づくり、圧倒的なイベント力に秘密があるとされます。誠品生活とは何者で、どんなマーケティングを手掛けているのか。最速で分析します。
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政府主導で消費増税に伴うポイント還元策が実施の予定です。ですが対象となるのは中小小売店のみ。大手は自前で対応するか、対応しないかの選択を迫られます。また、テイクアウトと中食で税率が違う問題にも対処が必要。こうした課題に直面した店がどう対応するか、直前リポートをお届けします。
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蔦屋家電+は、米b8taを参考にした新型店舗。
店員の役割は販売からマーケティングリサーチャーへ。新しい顧客と店舗の関係を紐解く。
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楽天出身のECプロフェショナル＝「元楽」のキーパーソンに取材。令和時代の EC に必要な要素とは何かを解き明かす。
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ドラッグストアは、コンビニの成長を鈍化させ、小売りの次の王者となるのか。進撃を続ける主要チェーンの戦略と業界動向を追う。
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サントリー天然水がフレーバーウォーターや炭酸水まで手を広げ、清涼飲料トップに。カテゴリーを広げつつ、ブランドを強くする方法とは？
すぐに役立つ！スキルアップ連載
スキルアップ
ネット広告に関わるマーケターであれば、知っておくべき用語や新技術はますます増え続けています。今、アドテクノロジーの世界を俯瞰（ふかん）するための基礎知識として何を知っておくべきなのか。ネット広告に精通する先輩社員「ヒロセ」が、新人社員「ユカ」にレクチャーします。
AI（人工知能）を使ったサービスを生み出していくというときに、担当者に求められるのは、AIは何を得意として、何ができるのかという「新常識」。技術の仕組みや動作原理、利用するときに注意するべきポイントなど、AIの勘所を解説します。
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公式SNSアカウントは、利用者の増加につれ、企業イメージを左右する重要な役割を担うようになった。タニタ、セガ、東急ハンズ、タカラトミー、井村屋、キングジムの6社の「中の人」に、SNSマーケティングを成功に導く秘訣を学びます。
モテクリエイターとして活躍中の“ゆうこす”こと菅本裕子さんが、動画クリエイター、トップマーケターなど、さまざまな業界のプロフェッショナルと会って、消費者とのコミュニケーションについて学びます。
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